A primeira impressão, a estética que sustenta a autoridade e onde cada coisa deve ser dita no Instagram.
E3 Digital · o hub de marketing e vendas para advogadosO que o visitante vê, em que ordem, e o que faz ele ir embora em cada etapa.
A decisão de continuar, ou sair, acontece antes da primeira palavra lida.
Cinco segundos. É o tempo que um visitante leva para decidir se o seu perfil merece o próximo toque.
Não é sobre estética. É sobre legibilidade. Se ele precisar rolar para entender, você perde quem não vai rolar.
| Eixo | Quando parece "mais um escritório" | Quando parece "referência do nicho" |
|---|---|---|
| Autoridade | Posta lei e artigo, sem opinião. Qualquer escritório poderia ter escrito. | Tem tese. Defende um jeito de resolver o problema e assina embaixo. |
| Confiança | Foto de celular, bio sem próximo passo, último story há meses. | Retrato profissional, bio que diz o que fazer, perfil em movimento. |
| Consistência | Cada post de um jeito. Cor, fonte e tom mudam toda semana. | Mesma família visual em todo post. Reconhece de longe. |
| Clareza | "Atuamos em diversas áreas do Direito." | Em três segundos dá para saber quem ele ajuda e com o quê. |
| Humanização | Só logo e texto. O advogado nunca aparece. | Rosto, voz e opinião aparecem. Tem gente por trás. |
| Diferenciação | Marinho, dourado, balança e martelo. Igual ao vizinho. | Uma cor, uma frase e um ângulo que só ele usa. |
Leia a coluna do meio com honestidade. É nela que a maioria dos perfis se reconhece.
Cor, logo, retrato, postura. A mensagem que chega antes de qualquer texto.
Base, secundária e acento, nessa ordem. São pontos de partida, não paleta fechada: o ajuste fino sai da identidade que já existe ou do retrato do advogado.
A base domina. A secundária sustenta. O acento aparece só onde o olho precisa parar: botão, capa de destaque, título.
| Elemento | Erro comum | O que o cliente lê | Correção |
|---|---|---|---|
| Retrato | Foto de celular, fundo poluído. | Amadorismo, baixa confiança. | Retrato profissional, fundo limpo, luz natural. |
| Vestuário | Cores e caimento inconsistentes. | Falta de autoridade. | Paleta sóbria, alinhada à cor da marca. |
| Expressão | Rígida ou distante. | Frieza, pouca conexão. | Confiante e acessível ao mesmo tempo. |
| Ambiente | Genérico ou improvisado. | Nenhuma memória de marca. | Cenário que reforça o nicho. |
| Enquadramento | Ângulos e cortes aleatórios. | Feed inconsistente. | Padrão fixo: retrato, meio corpo, ambiente. |
Cada detalhe comunica. O cliente não separa o advogado da marca: ele contrata os dois juntos.
Cada formato do Instagram vive numa velocidade diferente. Quanto tempo dura, para que serve e como o cliente caminha entre eles.
Três conteúdos, três funções. O cliente precisava percorrer a sequência inteira.
Velocidade aqui não é metáfora. É o tempo durante o qual o conteúdo continua existindo, de fato, na cabeça e no algoritmo de quem viu.
O que afunda em dois segundos: "olá, eu sou o doutor fulano…", logo do escritório com trilha, "você sabia que existe uma lei…", apresentação de currículo, plano fechado ajeitando a blusa.
O olho descansa quando o feed alterna.
Ele sai da fila, é empurrado para trás, e nas 20 horas finais praticamente não existe mais. Story é agora.
Está lá quando você dorme, quando está em audiência, quando está de férias. O cliente lê da esquerda para a direita. Seis, não trinta.
Uma por mês, sempre no mesmo dia e horário. Anúncio com sete dias. Live esporádica não constrói público, constrói surpresa.
| Formato | Vida útil | Função | O que pede | Erro típico |
|---|---|---|---|---|
| Reel | 1 mês | Alcance | Gancho em dois segundos | Apresentação no início |
| Story | 2 horas | Pulso | 5 a 15 por semana, de movimento real | Silêncio ou diário pessoal |
| Feed | 1 ano | Lastro | Mosaico coerente, tese perene | Posts soltos, notícia, feriado |
| Destaque | Permanente | Mobília | Seis destaques de pergunta real | Cemitério de story |
| Live | 2 a 3 horas | Acesso | 5 min de fala + 55 de chat, uma por mês, dia fixo | Palestra de 40 minutos |
Antes de postar qualquer coisa, pergunte ao conteúdo: tem validade de horas? Continua verdadeiro em seis meses? Atrai quem não me conhece? Responde dúvida frequente? A primeira resposta "sim" decide o formato.
| Dia | Formato | Tema | Entrega principal |
|---|---|---|---|
| Segunda | Carrossel | Autoridade · o que eu sei resolver | Salvamento e autoridade |
| Terça | Reel | Dor · o problema que o público enfrenta | Alcance |
| Quarta | Reel | Conexão · quem está por trás da marca | Identificação |
| Quinta | Post | Posicionamento · no que eu acredito | Lastro, legenda longa |
| Sexta | Reel | Solução ou erro comum | Compartilhamento |
Padrão operacional da E3, não regra da plataforma. O ganho vem de ter dia fixo: o que trava escritório é não saber o que gravar.
Não basta postar. Não basta aparecer. Não basta viralizar.
Precisa estar no lugar certo, com a cara certa, dizendo uma coisa só.